✨ 导语：

从 2014 年发布“大金羊”生肖酒，到 2025 年迎来马年新品，天鹅庄生肖酒已完整走过一个十二生肖的轮回。这不仅是产品创新的见证，更是一段陪伴消费者走过春节、传递祝福的温暖历程。感谢大家一路以来的支持与喜爱，我们邀请您一同回顾这款开创性的生肖酒背后的故事与文化价值。

一、品类创新：葡萄酒首次“生肖化”

在 2014 年以前，生肖概念几乎只出现在白酒领域。天鹅庄大胆将这一传统文化符号引入葡萄酒，推出“大金羊”，不仅填补了市场空白，也开创了葡萄酒作为“年节礼品”的新赛道。

• 生肖 + 葡萄酒：打破行业惯性，为葡萄酒赋予节庆属性
• 1.5L 大瓶装 + 烫金包装：强化礼品感，视觉冲击力十足

二、营销破圈：没有红酒的红酒发布会

大金羊的发布并非传统品鉴会，而是通过微信朋友圈的动态画报进行“无酒发布”。这种创新的传播方式让产品在短时间内刷屏，11 天售出 11 万瓶，成为现象级爆品。

• 限时预售 + 饥饿营销：制造稀缺感，激发购买热情
• 企业定制 + 社交裂变：品牌与用户之间形成强互动

三、情感定位：不是卖酒，而是在卖“过年的礼品”

正如董事长李卫所说：“我们不是在卖酒，而是在卖过年的礼品。”这句话精准定义了生肖酒的核心定位——承载中国人对团圆、祝福与好运的深切渴望。

• “三羊开泰” 寓意吉祥：契合国人对新年的美好祝愿
• 美乐葡萄品种：谐音“美美乐乐”，加持节庆氛围

四、品牌基因：创新与温度并存

大金羊不仅是一款产品，更是品牌精神的载体。它开启了天鹅庄“每年一款生肖酒”的战略布局，每一款都围绕不同的情感主题展开设计，从吉祥、激情、旺运到福气，逐步构建完整的文化体系。

• 持续焕新设计：每年包装升级，保持市场新鲜感
• 情感故事驱动：让消费者“看见就想买，买了就想送”

总结：大金羊是一种“文化表达”

它不仅是一瓶葡萄酒，更是一种品牌与消费者之间的情感链接与文化表达。天鹅庄用大金羊开启了中国葡萄酒的文化化表达之路，让葡萄酒不再只是舶来品，而成为国人年节仪式的一部分。