✨ 导语：

从“大金羊”开启生肖酒元年，到“大金鸡”点燃行业激情，天鹅庄生肖酒不断刷新葡萄酒的文化表达。作为2017年天鹅庄推出的第三款1.5L大酒，“大金鸡”不仅延续了节庆礼品的定位，更以“激情”主题为行业注入活力，成为低迷市场中的一抹亮色。

一、品类延续：从“吉祥”到“激情”的情感跃迁

继“三羊开泰”的吉祥寓意后，天鹅庄在“大金鸡”中注入了“激情”元素，象征新年奋发图强、金鸡报晓的精神内核。

• “金鸡报喜”：寓意新年新气象，唤醒消费者对未来的期待
• 美乐葡萄品种：延续“美美乐乐”的节庆氛围
• 烫金包装 + 鸡年视觉符号：强化礼品属性，提升辨识度

二、营销升级：从“无酒发布”到“激情刷屏”

“大金鸡”延续了朋友圈动态画报的“无酒发布”模式，同时在传播语境上更强调“激情”与“新年奋斗”的情绪共鸣。

• “激情金鸡”：成为当年春节送礼的热门话题
• 企业定制 + 社交裂变：持续强化品牌与用户的互动
• 限时预售 + 场景化传播：激发消费者参与感与仪式感

三、情感定位：从团圆到奋斗的文化表达

董事长李卫曾表示：“我们不是在卖酒，而是在卖过年的礼品。”而“大金鸡”则进一步拓展了礼品的情感维度——不仅是祝福，更是激励。

• “金鸡一鸣”：象征事业腾飞、好运连连
• “激情”主题：契合年轻群体对新年奋斗的情绪需求
• 礼品即表达：送“大金鸡”，送的不只是酒，是新年的动力

四、品牌战略：构建生肖酒的情感矩阵

“大金鸡”作为第三款1.5L大酒，在品牌战略中承担着“情绪跃迁”的关键角色。它帮助天鹅庄从“吉祥”走向“激情”，为后续产品铺垫更丰富的情感主题。

• 情感主题演进：羊年吉祥 → 鸡年激情 → 狗年旺运 → 猪年福气
• 年年焕新：包装、文案、传播方式持续升级
• 消费者认知：生肖酒不仅是酒，更是“送礼的语言”

总结：大金鸡是一种“情绪唤醒”

它不仅是一瓶葡萄酒，更是一种激励人心的文化表达。天鹅庄用“大金鸡”唤醒了消费者对新年的激情与期待，让葡萄酒成为春节礼品中最有温度的一部分。